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Pepe è una storia di passione, nata dalle onde del mare. Siamo all’inizio degli anni ‘80 in Liguria, più precisamente a Pietra Ligure, quando venne aperto uno dei primi club di windsurf. Ragazzi, sole, mare, divertimento e amicizia… in quest’atmosfera si inizia una ricerca continua, materiali tecnici, tendenze e si cominciano a commercializzare i primi brand storici, alcuni tutt’oggi presenti nei negozi Pepe, stiamo parlando di Sundek, Henri-Lloyd, North Sails, Mistral, Quicksilver, Billabong, Rip Curl, Bear… 
Due amici hanno così insegnato ai ragazzi a domare il vento. Da quel club di windsurf è stata percorsa tanta strada e sono state vissute innumerevoli avventure. Il mare rimane sempre lo sfondo, una linea guida, una passione eterna ed ancora oggi, come una volta, i negozi Pepe si occupano di ricercare e selezionare i migliori brand di abbigliamento uomo e donna. Evolversi per restare al passo con i tempi è una sfida ed è la strada che Pepe ha deciso di percorrere sin dal 1981.